Discover Weekly 
Interview With Evik Asatoorian, Rudsak  

As part of my initiative to showcase the diversity of local brands, I invite you to discover Rudsak, the outerwear brand specialized in leather jackets and puffers (including their great  new line CLOUD).   

           —By Andrew McNally

Rudsak by Evik Asatoorian, Founder.

What is the story behind your brand? I immigrated to Canada in my youth. A talented craftsman, I customized vintage jackets and clothing to suit my personal tastes, inspired by icons of rebellion—James Dean, rock music, and the perfecto black leather jacket. I created RUDSAK in 1994 through the melding of classic iconography and my outside perspective, in the tension between assimilating culturally and maintaining individuality – a rebel with a cause is what still drives the brand today.

How would you describe your brand? Rudsak is about warmth—literally and figuratively. The brand embodies the Canadian spirit of welcoming and embracing new people, ideas, innovations, materials, techniques… This openness allows for a coming together of things to produce great results.

What is your creative process? Young at heart and highly creative, I am inspired by upcoming themes, but not limited to fashion trends. I like to be up to speed on all fronts, from movies to books, to music and social/cultural events, as well as forward thinking design trends like sustainability. Working alongside my design and productions teams is also a big part of the process that keeps me motivated.

What has inspired your latest collection? Rudsak’s Fall-Winter 2020 collection was inspired by technical and performance driven materials, sustainable and recycled components, while maintaining a balance of timeless iconic design and edginess the brand is known for. Our research and development is highly focused on performance, innovative materials and constructions created for our cold Canadian winters.

What are your influences? The environment that surrounds me from music, art, movies, my team & my family. My children always teach me something new and continue to motivate me everyday.

 CLOUD Collection

What is your signature piece? Rudsak’s signature piece is our Fitted Parka. Designed for warmth but also for style with their sleek silhouettes, these iconics are the styles we innovate every season and are easily recognized as signature Rudsak pieces. We get so much love for these signature pieces on social media and love seeing our clients tagging while wearing their favorite pieces. 

Who is the woman and man who best represents your brand? Rudsak designs with everyone in mind. Our collections are built with lasting designs and fashion items to ensure that we serve the sophisticated, sportier and trendy client alike. We are inspired by strong women and men from different time periods, such as Mindy Kaling, Debbie Harry and Winnie Harlow, David Bowie, Marlon Brando, Elvis Presley, just to name a few. 

What is your fondest fashion memory? Having been in business for over 25 years, we have had so many fashion milestones, yet one of my proudest moments was opening our first US flagship store at Hudson Yards, NYC.  Having Rudsak be a co-tenant to some of the high end designers and international brands was a dream come true. 

Women's – Rudsak International

CLOUD Collection

How are you coping with COVID? Compassionately. We are very grateful for our loyal clients, employees, teams, extended partners and everyone who continues to support us. These unprecedented times have affected so many people and have changed our lives completely. I choose to cope with it with optimism, hope and gratefulness that the future will be bright. 

On a different note… Which book is on your nightstand at the moment? “The Hard Thing About Hard Things” by Ben Horowitz and “Good Leaders Learn: Lessons from Lifetimes of Leadership” by Gerard Seijts.

Which song are you listening to over and over? While listening to an international playlist, I discovered this new artist, Dafina Zeqiri, and her song “Lule Lule” has been on repeat ever since.  

Which television series are you binge watching? Currently, “Kingdom”, while also re-watching “Peaky Blinders”.

What is your favorite recipe of the moment? Amazingly, I have discovered a new love for cooking during COVID and took on making Thanksgiving Turkey, which I am perfecting for the next round of at-home holidays.

Which movie inspires you? “The Green Book” directed by Peter Farrelly, because it is all about viewing life from different lenses.

 

RUDSAK.COM

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Entrevue avec Evik Asatoorian, Rudsak  

Dans le cadre de mon initiative ayant pour but de faire découvrir la diversité de marques locales, je vous présente aujourd’hui Rudsak, la marque de vêtements d’extérieur spécialisée dans les blousons en cuir et les doudounes (dont leur nouvelle ligne CLOUD).    

           —Par Andrew McNally

Rudsak par Evik Asatoorian, fondateur.

Comment est née votre marque? J’ai immigré au Canada dans ma jeunesse. Artisan de talent, j’ai personnalisé des vestes et des vêtements vintage selon mes goûts personnels, inspirés par des icônes rebelles, je pense entre autre à James Dean, à la musique rock et au perfecto noir en cuir. J’ai créé Rudsak en 1994 en fusionnant l’iconographie classique à ma perspective personnelle, dans la tension entre l’assimilation culturelle et le maintien de l’individualité – un rebel avec une cause est ce qui anime encore la marque aujourd’hui.

Comment décririez-vous votre marque? Rudsak est synonyme de chaleur, au sens propre comme au sens figuré. La marque incarne l’esprit canadien qui consiste à accueillir et à accepter de nouvelles personnes, idées, innovations, matériaux, techniques… Cette ouverture permet de rassembler les choses pour générer de grands succès.

Parlez-moi de votre processus créatif? Jeune de cœur et très créatif, je suis inspiré par les thèmes à venir, mais pas seulement par les tendances mode. J’aime être au courant de tout ce qui se passe, des films aux livres, en passant par la musique et les événements sociaux/culturels, ainsi que des tendances avant-gardistes en matière de design,  telle que la durabilité. Travailler avec mes équipes de design et de production est aussi une grande partie du processus qui me permet de rester motivé.

Qu’est-ce qui a inspiré votre nouvelle collection? La collection automne-hiver 2020 de Rudsak a été inspirée par des matériaux techniques et performants, des composantes écoresponsables et recyclées, tout en maintenant un équilibre entre un design intemporel et une esthétique tendance qui font la renommée de la marque. Notre recherche et développement est fortement axé sur la performance, les matériaux innovants et les constructions adaptées à nos hivers canadiens.

Quelles sont vos influences du moment? L’environnement qui m’entoure, la musique, l’art, les films, mon équipe et ma famille. Mes enfants m’apprennent toujours quelque chose de nouveau et continuent à me motiver chaque jour.

 

Collection CLOUD 

Quelle est la pièce signature de votre marque? La pièce signature Rudsak est notre parka ajustée. Conçue pour garder au chaud mais aussi pour avoir du style, ce modèle emblématique est celui que nous revisitons chaque saison et qui est facilement reconnaissable comme un manteau signé Rudsak. D’ailleurs, plusieurs clientes partagent sur les réseaux sociaux des photos vêtues de leur manteau préféré et cela nous fait très plaisir. 

Qui sont  la femme et l’homme qui représentent le mieux votre marque? Rudsak développe ses collections en pensant à tout le monde. Nos collections comprennent des pièces intemporelles et des styles mode afin de répondre aux besoins des clients qu’ils soient sophistiqués, sportifs ou branchés. Nous sommes inspirés par des femmes et des hommes dynamiques de différentes époques, tels que Mindy Kaling, Debbie Harry et Winnie Harlow, David Bowie, Marlon Brando, Elvis Presley, pour ne nommer qu’eux.

Quel est votre plus beau souvenir relié à la mode? En activité depuis plus de 25 ans, nous avons connu de nombreux événements marquants dans le domaine de la mode, mais l’un des moments dont je suis le plus fier a été l’ouverture de notre premier magasin phare aux États-Unis, à Hudson Yards, NYC.  Que Rudsak soit locataire aux côtés de certains des plus grands designers et des marques internationales était un rêve devenu réalité. 

Collection CLOUD 

Comment relevez-vous les défis de la COVID? Avec compassion. Nous sommes très reconnaissants envers nos fidèles clients, employés, équipes, partenaires élargis et tous ceux qui continuent à nous encourager. Ces temps sans précédent ont touché tant de personnes et ont complètement changé nos vies. Je choisis d’y faire face avec optimisme, espoir et gratitude, car je sais que l’avenir est prometteur. 

Sur une note différente… quel est le livre sur votre table de chevet? « The Hard Thing About Hard Things » par Ben Horowitz et « Good Leaders Learn: Lessons from Lifetimes of Leadership » par Gerard Seijts.

La chanson que vous écoutez en boucle? Tout en écoutant une playlist internationale, j’ai découvert cette nouvelle artiste, Dafina Zeqiri, et sa chanson « Lule Lule » joue en boucle.  

Une télésérie que nous devrions visionner en rafale? En ce moment, « Kingdom », tout en revoyant « Peaky Blinders ».

Votre recette du moment? Étonnamment, je me suis découvert une nouvelle passion pour la cuisine pendant la COVID. J’ai préparé la dinde de l’Action de grâce, que je perfectionne pour les fêtes de fin d’année à la maison.

Et un film qui vous inspire? « Green Book : Sur les routes du Sud » réalisé par Peter Farrelly, car il s’agit de voir la vie sous différents angles.

RUDSAK.COM

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Written on: February 3, 2021